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  • 敖然:構建游戲出海雙循環發展格局

    2021-07-30 17:04 來源:笨手機

    7月28日,由中國音像與數字出版協會、上海虹橋商務區管理委員會指導,中國音數協游戲工委、國家對外文化貿易基地(上海)、上海市文化創意產業促進會共同主辦的2021國際游戲商務大會在虹橋商務區內成功舉辦。中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然出席并致辭,內容原文如下:

    圖片1

    中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長 敖然

    很高興與大家相會在上海,聚焦我國游戲全球化之路的創新探索,展望新未來,謀劃新發展。在此,我謹代表中國音像與數字出版協會,對前來參會的各位嘉賓、游戲企業代表和媒體朋友們表示熱烈歡迎,對給予大會舉辦鼎力支持的各有關部門和合作伙伴單位表示由衷的感謝。

    中國游戲近三十年的發展歷程,從無到有,從弱到強。從完全依賴引進,到原創精品出口海外,在豐富文化生活、促進就業、穩定增長、鼓勵創新方面發揮了重要作用。今年上半年,行業整體仍然保持強勁的增長,特別是自主研發游戲出海,相較國內市場增速更加令人矚目,具體數據將由中國音數協游戲工委在ChinaJoy上進行發布。

    我們這次會議將探討“十四五”構建雙循環的發展新格局背景下,如何進一步推動中國游戲走出去,精品游戲全球化,新賽道新機遇等內容。為此,游戲行業要深入學習習近平總書記“七一”講話精神,從構建人類命運共同體大格局出發,發揮游戲緊貼受眾的優越條件,連接中外,溝通世界,讓中國故事和中國聲音做好全球化表達、區域化表達、分眾化表達。高質量、高標準地表現具有中國特色,體現中國精神,蘊藏中國智慧的優秀文化,這也是本屆大會主題的題中之義。就新時期游戲如何實現更高質量的游戲出海,協會有幾點建議和大家共商。

    一是要準確把握國際市場規則。牢固樹立合規意識,嚴格遵守當地國強制性法律規定,尊重當地的宗教、歷史、外交與文化傳統。注重保護數字內容的著作權、版權、商標等知識產權,從研發環節管控侵權行為的發生。要切實推進隱私保護治理工作,保障海外用戶個人信息安全。前不久工信部下架了一批違規收集個人信息的APP,已經為我們敲響了警鐘。同時要深刻認識到游戲作為新型文化載體所具備的特殊屬性,企業在開展參股、并購或項目合作時,要對目標方的合規環境,包括社會、人文、意識形態等非傳統風險因素精確研判,才能從容地在彼此尊重、互惠互利的基礎上,融入國際游戲市場,獲得更加光明的發展前途。

    二是要著力增強特色文化賦能。游戲與傳統的文化表現形式,雖然在各自領域內保持著相對獨立的狀態,但又無時無刻不在相互滲透、相互影響。作為有著相似東亞文化特質的國家,日本、韓國前些年在全球游戲市場取得的成功充分印證了在游戲出海時深耕本土特色、實現差異化競爭的必要性。我們在自主研發游戲的內容、題材、場景中,在劇情、美術、音樂上尋求與中國人文風情的深度結合,注重體現時代性和時代價值,創作更多富含中華傳統文化、民族文化元素的與時俱進的作品并形成可持續化運營,對標、趕超國際高水平企業和產品,發揮中華文化包容性強的特點,發揮網絡游戲的天然落地優勢,推動國風游戲出海,讓海外消費者消費到、接納進、喜歡上中華文化,進而為中國游戲“走出去”創造更加優良的文化語境,反哺高質量出海。

    三是要重視提高技術創新水平。當下,游戲產業正隨著信息技術的不斷發展而快速變化,其邊界和外延不斷擴大并且需要多方的再定義。從虛擬現實、增強現實,到云游戲,還有元宇宙,游戲的形態“七十二變”,而這些無一例外均是以技術創新和貼近受眾為基點。我們要清醒地認識到,同世界先進水平相比,國產游戲在底層技術和引領產業發展的高精尖技術上,依然存在差距。惟有持之以恒地加大技術投入比率,加強擁有自主知識產權的引擎、圖像處理等核心技術的研發與應用,逐步建立起專業、高效的技術研發體系,大膽吸收和借鑒一切技術發明成果,吸收和借鑒一切先進經營方式和管理方法,才能在以技術為核心的國際游戲市場上開闊視野、占據主動、創造風口、引領潮流。

    中國音數協游戲工委作為游戲界的行業組織,始終致力于推動我國游戲全球化發展,以更高質量“走出去”。我們開辦的游戲工委小課堂,第一講就以“游戲出海的機遇與挑戰”為主題,向全社會免費開放。工委組織編制的《全球游戲企業海外布局報告》正在按照既定計劃有序推進。本屆商務大會也將專注于游戲出海,從研究政策合規、挖掘國風特色和探討技術創新等不同維度舉辦多個分論壇,共話新趨勢、共建新格局。

    構建雙循環的新發展格局,中國游戲企業能否在各種機遇和挑戰中繼續增強生存和發展能力,能否在日趨激烈的國際競爭中占得先機,取決于我們能否關注用戶需求,并堅守法規底線,取決于我們能否突出中國特色,保持差異化發展,取決于我們能否強化技術賦能,永葆創新活力。衷心期待本屆大會以及各個分論壇能夠把握新的動態,促成新的交流,創造新的機會,為中國游戲全球化探索提供經驗參考。

    預祝大會圓滿成功,祝大家身體健康,生活幸福。

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