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  • 三七互娛受邀出席國風游戲論壇 暢談游戲與文化的創新結合

    2021-07-30 11:53 來源:廠商自助 作者:37hy

    近日,由中國音數協游戲工委、中國游戲產業研究院主辦的“國風游戲論壇”在上海舉行。三七互娛投資副總裁林均全受邀出席當天活動,和多位頭部游戲企業的資深從業人士,圍繞“探討我國文明精粹的數字化體驗”這一主題,分享企業在游戲產品與傳統文化結合工作中的實踐。

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    游戲成為中華文化傳播重要載體

    隨著傳統文化在年輕一代中大熱,文化建設已經上升到國家戰略高度。今年2月份,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》,提出到2025年,中華優秀傳統文化傳承發展體系基本形成。

    實現文化強國,加快文化產業發展是重要的一個環節。面對如何開辟新思路,尋找新路徑這一問題,游戲行業的做法是將產品和文化進行創新融合。

    在林均全看來,游戲的社交互動性、即時反饋性讓它在文化挖掘和傳播工作中具備先天優勢。在企業出海發展過程中,海外玩家對于中國游戲產品都頗為認可。而隨著精品游戲的不斷產出,游戲在夯實文化軟實力,提升中華文化的國際影響力方面也起到愈發積極的作用。

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    近年來,包括三七互娛在內的諸多頭部游戲廠商,都在不斷提升研發實力,通過打造具有文化內涵的精品產品,讓玩家在游戲的過程中了解中華傳統文化。

    此外,游戲廠商們也積極布局出海戰略,以游戲為載體,將中國傳統文化帶出國門。2012年,三七互娛就確立了自己的“出海戰略”,從中國港澳出發,開始全球化業務的拓展。至今,三七互娛已經在超過200個國家和地區開展發行業務,在提升企業全球競爭力的同時,也為傳播中國傳統文化起到積極促進作用。

    研發精品產品用游戲助力文化出海

    經過多年的發展,中國游戲行業已經進入“精品時代”。為了制作出有內涵、有文化底蘊的產品,三七互娛讓研發團隊和文化領域的專家學者進行深入交流,在真正理解后再進行項目的開展,避免內容的生搬硬套。這些也為產品質量奠定基礎。

    據林均全介紹,三七互娛自研的產品《云端問仙》,就是研發團隊在深入研究中國經典文化后推出的一款產品。

    據了解,為了讓整個游戲世界觀更豐滿,更有文化底蘊,項目組從《封神演義》《西游記》《山海經》等傳統小說中汲取靈感,并融入到游戲內容中。同時,在游戲的美術、音樂等方面,《云端問仙》也保持國風韻味的主基調,將中國傳統文化元素融入游戲中,弘揚中華優秀傳統文化理念。

    在海外市場,為了給國外玩家提供新鮮感,同是避免文化差異所帶來各類問題,三七互娛在保持精品研發的同時,也通過“內容整合式營銷”,做好本地化運營。

    現場,林均全以三七互娛今年在海外取得亮眼表現的游戲——《叫我大掌柜》為例,介紹了企業的具體做法。

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    據介紹,在產品層面,該游戲在世界觀、畫面、玩法等方面,都與中國宋朝的文化進行了巧妙的結合。產品采用別具特色的現代厚涂彩繪的風格,以期在感官維度上給玩家帶去耳目一新的感覺。在游戲中,研發團隊還加入敦煌石窟、剪窗花、投壺等極富中國傳統文化的元素,并通過活動的方式,讓玩家在游玩過程中了解中國古代歷史中的游戲、禮儀。

    在推廣過程中,三七互娛通過結合游戲內容,找準各個市場的用戶痛點,放大游戲中的創新點和差異點,進行更為高效的營銷推廣。

    從游戲出海到文化出海,作為影響力巨大的文化藝術形式,游戲不再是玩家用于打發閑暇時間的數字娛樂方式,也逐漸承擔起連接全球各地玩家、傳播優秀文化的新使命。而三七互娛等中國游戲企業,正通過積極的探索和實踐,樹立中國游戲產業新形象,更好地傳播中國文化。

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